在未来消费观念的重大转变中，数据为我们揭示了两个不同的趋势。首先，传统的双人消费模式正在衰退，避孕套市场的销售额从2020年的208亿降至156亿，减少幅度达25%，相关企业关闭数量超过7.8万。而与之形成鲜明对比的单人消费模式则在快速增长，情趣用品的销量达到1942亿，同比增加8%，是避孕套销售的十二倍多，复购率高达38%，年均购买频次显著上升。
数据背后，婚姻登记和出生人口都在下降，单身成年人口接近3亿，单身经济规模接近8万亿。这一切表明，需求未消失，只是消费的主体从两个转向了一个。
从一个资本故事中可以窥见这一变化的深层次原因。2026年，人福医药公告其全资子公司将转让杰士邦16.34%的股权，挂牌价不低于10.56亿元。杰士邦作为知名避孕套品牌，2001年由人福医药创立。尽管乐福思的市场份额下滑，但其资产在高位售出，说明资本更看重退出的机会，而不是行业的现状。背后反映的是，数字经济和真实手艺之间的区别，只有可靠的能力才能在市场动荡中存活。
值得注意的是，情趣用品市场的增长实际上与性欲并无直接联系，而是与维持关系的成本有关。现代约会在费用上往往超过500元，而维持关系的时间和情感成本则更高，相比之下，情趣产品的性价比显著提升，线上购物的便捷也消除了社交的压力。人们的消费观议转变是因为“维持关系”的成本高于“自我满足”的成本。
这种变化并不是人们突然拒绝了关系，而是经过算计后的理性选择。在经济学层面，这是对刚需的重新审视，许多被认为是刚需的项目正经历去魅化的过程。结婚登记和出生人口的持续下降，伴随着离婚率的上升，反映了人们在面临收入预期和住房压力的情况下对完整家庭单位的再思考。
最后，消费的最小计价单位也在发生变革。过去中国消费的基准是“家庭”或“双人”，而现在，更倾向于以“个人”为单位进行消费评估，这一趋势远比消费的简单升降更能解释当前的经济现状。
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